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Unsere Pressemeldung zu: Marketing in der Agrar- und Ernährungswirtschaft

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Marketing

Marketing. in der Agrar- und Ernährungswirtschaft. Peter Wagner. 2000. 480 S., 154 Zeichn., 95 Tab., (Landwirtschaftliches Lehrbuch), geb. ISBN 978-3-8001-1097-1. € 19,90

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Im ersten Teil des Buches werden die methodischen Grundlagen gelegt, die das gesamte Spektrum der Entscheidungsfelder im Marketing abdecken. Im einzelnen wird zunächst auf das Käuferverhalten und die Marketingforschung eingegangen. Bevor die Marketingentscheidungsfelder Beschaffungs-, Produkt-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik dargestellt werden, beschreibt ein Kapitel zum Marketingmanagement die Gesamtschau des Marketing unter den Aspekten der Unternehmensführung. Ein Kapitel, zur Organisation des Marketing in der Agrar- und Ernährungswirtschaft rundet den ersten Teild es Buches ab.

Im zweiten Teil des Buches werden ausgewählte Einsatzfelder des Marketing in der Agrar- und Ernährungswirtschaft behandelt. Anhand konkreter Fragestellungen und Fallstudien werden Anwendungsbeispiele aus den Marketingentscheidungsfeldern und Lösungen konkreter Probleme aufgezeigt.

Inhalt
Käuferverhalten als Marktorientierung - Marketingforschung - Marketing-Management - Entscheidungsfelder der Marketingpolitik - Organisation des Marketing - Ausgewählte Einsatzfelder.